Move & Smile – Medical Fitness Studio

Identità in movimento

Francesca si è rivolta a noi per disegnare il volto, e il sorriso, del suo progetto imprenditoriale: già attiva come Personal Trainer specializzata in Medical Fitness, si era posta l’obiettivo di strutturarsi e fare del suo metodo di lavoro un brand che l’accompagnasse in tutte le future evoluzioni della sua attività. Anche Talea muoveva i primi passi, perciò le necessità di una start-up al femminile ci erano molto molto chiare!

Quello che invece abbiamo dovuto approfondire per restituire un’identità visiva coerente con i valori del progetto è il mondo del fitness medicale, ed in particolare l’approccio che Francesca adotta con chi si rivolge a Move&Smile: l’attività motoria come un dialogo tra corpo e mente, fonte di benessere non solo fisico ma anche mentale ed emotivo.

Un (Logo)tipo sorridente

Soprattutto nelle prime fasi del percorso di progettazione dell’identità, fatte di idee da raccogliere e poi selezionare, razionalizzare e contestualizzare, ci piace accogliere le proposte dei clienti che desiderano di partecipare al processo. Perciò quando Francesca ha chiesto la nostra opinione sul nome dell’attività che le ronzava in testa, la semplicità e la coerenza con il progetto delle parole “Move & Smile” non potevano che farci rispondere: “Trovato!”

Il logotipo visualizza la filosofia e l’approccio alla motricità portato avanti in Move & Smile: una composizione equilibrata resa dinamica ed empatica da un sorriso nascosto nei segni grafici. Per completare il messaggio e rendere chiaro il servizio offerto, al nome Move & Smile è stato associato un descrittore esplicativo: Medical Fitness Studio.

Move&Smile diventa Studio

Dopo un breve periodo di attività svolta come Move & Smile in vari centri fitness del territorio bolognese, l’attività si è concentrata e strutturata all’interno di uno spazio tutto suo, intimo e immerso nel verde. Per il lancio della struttura abbiamo ideato e progettato una comunicazione da diffondere sul territorio e tramite i canali social attivi. Il visual concept illustrato presenta il nuovo spazio e il concetto ad esso associato: la Capsula del Benessere. Sfruttando la forma peculiare dell’edificio, abbiamo introdotto un elemento narrativo che propone il Medical Fitness come un mezzo per viaggiare verso il miglioramento psico-fisico.

Negli spazi raccolti della Capsula, Francesca ha individuato tre aree corrispondenti ad altrettante attività: la distinzione cromatica adottata nel curare l’allestimento è stata integrata nell’immagine coordinata del brand, arricchendo la palette cromatica.