Ippi | Un Altro Studio

Mettere a sistema un marchio storico

La richiesta di Diletta Cuniberti, CEO di Ippi, è stata quella di riorganizzare l’identità visiva dell’azienda, predisponendo un sistema di immagine coordinata riconoscibile in tutte le applicazioni e coerente con la sua vocazione – un mix di professionalità, ingegno ed ironia.

Il marchio, progettato da Pirro Cuniberti più di 50 anni fa, aveva subìto nel tempo uno stratificarsi di interventi poco consapevoli e non coordinati: l’identità di Ippi risultava poco riconoscibile e distante dalla ricerca tecnica e creativa che sta dietro ai suoi prodotti.

L’esperienza di Ippi unita a qualità e versatilità della sua produzione sono il messaggio che la nostra azione di restyling dell’immagine coordinata ha puntato a trasmettere, attraverso strumenti di comunicazione coerenti, ben strutturati e quindi efficaci.

Un restyling conservativo

Dopo un’attenta analisi del brand, della sua storia e delle prospettive, assieme a Matteo Carboni di Un Altro Studio, capofila di progetto, abbiamo capito che nella versione originale del logotipo Ippi c’erano già tutti gli elementi necessari a renderlo unico e riconoscibile, oltre a quelli utili per amplificarne la potenza.

Mantenendo come punto fisso il marchio storico nel suo rosso istituzionale, la proposta di Studio Talea è stata:

• aumentare la versatilità del marchio introducendo una versione con box
• scegliere una famiglia di font moderna da adottare su tutti i materiali di comunicazione
• studiare una palette colori, mutuati dalle materie prime, da associare alle categorie di prodotto
• ideare i pattern basati sulle forme geometriche del marchio e definire le regole di applicazione ai materiali di comunicazione

Con un sistema rigoroso ma versatile, che accoglie e si adatta anche all’imprevisto, abbiamo fatto centro e conquistato la fiducia di Diletta.

B2B: partiamo dal corporate

Se per le realtà che si relazionano con i clienti finali i materiali corporate rimangono spesso nel dimenticatoio, per un’azienda B2B come Ippi sono invece uno strumento di comunicazione quotidiano, il vettore perfetto per consolidare la nuova identità, dentro e fuori dalle mura dell’azienda.

La progettazione dell’immagine coordinata, oltre a carta intestata e biglietti da visita, ha coinvolto anche il sistema di imballaggio ed etichettatura dei prodotti e le divise dei dipendenti – che ci fanno venire voglia di mandare il CV in azienda 🙂

On-line but outside the box

Al concept istituzionale, studiato dalla copywriter Giulia Zamboni, abbiamo associato un key-visual basato sul pattern geometrico identitario del brand, popolato dai prodotti di punta della produzione Ippi: una scacchiera di precisione  e giocosità, esperienza ed inventiva, soluzioni e possibilità. Prima e principale applicazione del concept istituzionale è il sito web,  in cui accoglie gli utenti in home page e detta il comportamento degli elementi interattivi di tutta l’interfaccia grafica. 

Oltre a dare una panoramica su storia, valori e team di Ippi, il sito aziendale svolge principalmente la funzione di catalogo online di tutti i prodotti personalizzabili, assieme alla promozione dei prodotti a disegno e dei processi di realizzazione. Partendo dall’analisi SEO, curata da Clickable, le logiche di navigazione e fruizione dei contenuti sono state riviste e razionalizzate al fine di guidare l’utente nell’individuazione del prodotto o servizio di suo interesse. L’esperienza utente su ippi.it è completata dalle schede tecniche, scaricabili in PDF, interamente ri-progettate coerentemente con il nuovo sistema di identità. Ah, quasi ci dimenticavamo: il mercato internazionale al quale Ippi si rivolge ha reso necessario lo sviluppo di un sito in 6 lingue. 

Il lavoro di reperimento e organizzazione dei contenuti, assieme alla gestione delle traduzioni, è stato una vera sfida – vinta a colpi di tabelle Excel – ma siamo molto soddisfatte del risultato raggiunto assieme alla nostra squadra!

Per la presenza social di Ippi, l’intraprendenza di Diletta l’ha portata ad optare per una consulenza strategica associata a sessioni di formazione per lo sviluppo della stessa, entrambe a cura di Serena Verrigni: per consentirle di proseguire in autonomia, rafforzando l’efficacia del restyling, abbiamo progettato e fornito un insieme di template grafici basati sulle rubriche previste dal piano editoriale, coordinate alle logiche di distinzione dei prodotti e servizi definite dalla nuova immagine coordinata.

Dentro e fuori dagli schemi, anche offline

Nel 2023, in occasione della Fiera IDS – International Dental Show di Colonia, settore nel quale Ippi si è affacciata attorno al 2000 affermandosi a livello internazionale, abbiamo nuovamente affiancato Diletta nella ri-progettazione del catalogo multilingue: uno strumento fondamentale di vendita offline, che riassume – proprio come il sito web – tutti i prodotti a catalogo con i relativi disegni tecnici, le possibilità di personalizzazione e le lavorazioni applicabili.

Oltre al catalogo, per la presenza di Ippi in fiera abbiamo curato la progettazione degli elementi di allestimento dello stand e la T-shirt dedicata al personale, della shopper che consente al catalogo di viaggiare assieme ai visitatori fino alle loro scrivanie, e del packaging per il gadget ideato in collaborazione con Foo – reuse design: pezzi unici realizzati con gli scarti di produzione dell’Azienda stessa. 

Il riscontro sulla percezione del brand dopo il restyling è stato immediato: la promessa di affidabilità e originalità che Ippi fa – e poi mantiene – ai suoi clienti era finalmente messa a sistema e raccontata nel modo giusto.

E Diletta non si è trattenuta un secondo dal condividere questo successo con noi <3